对区政协七届四次会议第19号提案的答复

刘辉、刘金海、王雨委员：

您们提出的关于“发挥新文旅消费引流作用，助力宛城文旅产业发展”的提案已收悉。局班子非常重视，认为您们所提出的建议非常好，经认真研究，现答复如下：

一、打造特色文旅IP，提升品牌影响力

（一）打造医圣文化品牌，传承中医药文化精髓

1.医圣祠文化园项目

宛城区精心打造医圣祠文化园项目，该项目集文物保护、典籍收藏、朝圣拜谒、展览展示、中医诊疗、学术交流、研学体验等功能于一体，致力于构建世界中医药文化地标、中医朝圣拜祖地、中医药文化健康旅游地以及中医高端人才孵化地。

2.仲景养生药膳推广

宛城区成立南阳仲景养生药膳协会，协调中国药膳协会提供18道御膳菜品配方。目前，协会已发展30多家副会长单位，会员单位积极研制开发各具特色的药膳菜品。通过举办仲景养生药膳线上短视频大赛和首届南阳仲景养生药膳大赛，深入挖掘仲景养生药膳传统文化，结合“八大宛药”优势和地方特色饮食习惯，评选出100多道仲景养生药膳名菜，并推出仲景药膳宴，广受社会好评。

（二）挖掘刘秀文化底蕴，传播光武历史

1.刘秀文化主题设施建设

宛城区依托南阳古城、白河湿地公园、光武大道、光武大桥、龙湾温泉景区、卢园景区、瓦店镇逵营村文体广场等资源，打造刘秀文化主题亭阁、雕像、宣传展板等设施。通过复原刘秀起兵、光武中兴等历史场景，生动展示刘秀的生平事迹和历史贡献，让游客在参观中深入了解刘秀文化的深厚底蕴。

2.刘秀文化研究与传播及项目建设

在市民政局、社科联等单位的指导下，成立了南阳刘秀研究会，近年来取得了显著成绩。一是该研究会组织专家学者开展调研论证和专题研讨，编纂《光武帝刘秀》等专著及多篇论文，深入研究刘秀从南阳走向东汉王朝的历史进程。相关成果在媒体上刊发或进行学术交流，取得了良好的社会效果。二是该研究会通过直播专题讲座、参与重大活动、特别策划活动以及搭建网站等多种方式，广泛普及刘秀及东汉历史文化。特别是在“天下诸葛会南阳”活动中，推出“家国千秋”汉文化书画展，相关短视频在新媒体平台累计播放量达3000万，引起社会广泛关注和强烈反响。三是该研究会将修复重建瓦店镇八里铺光武祠和刘秀文化苑项目作为重点工作，目前正聘请专家进行论证，项目正在逐步推进中。

二、强化资源整合，打造全域文旅格局

1.宛城区已成立文商旅工作领导小组，统筹全区旅游景点、文化场馆、特色街区等资源，拟制定统一的文旅发展规划。

2.宛城区文化广电和旅游局精心打造了多条主题旅游线路，并向市局推荐了“历史文化、乡村古建之旅”和“古宛城里过大年之旅”等精品线路。其中，“历史文化、乡村古建之旅”串联了南阳府衙、医圣祠、瓦店镇界中村、千年古镇铜瓦店农耕民俗文化馆、南阳“画家村”等景点；“古宛城里过大年之旅”则在春节期间推出非遗展演和非遗集市，融合了宛城传统民俗村落和民俗表演活动。同时，还推荐了周边的农家美食和民宿，实现了各景区之间的优势互补，提升了游客的停留时间和消费频次。

三、加强数字化赋能，创新引流方式

1.数字化信息服务优化

宛城区文化广电和旅游局在“五一”假期前夕，联合区商务局、市场监督管理局宛城分局、南阳仲景养生药膳协会等多个部门和单位，全面搜集整理了餐饮店、宾馆、旅游景区、乡村旅游景点等各类企业信息。这些信息经过分类整理后，通过宛城旅游微信公众号进行公布，并设置了快捷菜单，方便游客查询和使用。此外，还精心制作了平台操作步骤的宣传版面，并在各大旅游景区、宾馆、餐饮店等场所广泛推广张贴。通过这些举措，游客可以轻松获取宛城区的旅游资讯，快速了解各类旅游服务信息，享受更加便捷、智能的旅游体验。

2.直播产业基地建设

宛城区文化广电和旅游局开展直播产业基地建设，以视频矩阵建设为抓手，组建专业网络直播团队，组织主播到田间地头现场进行实景直播售卖，开辟乡村振兴服务新场景。截至目前，共开播5场，线上总销售订单超过两万单，成交金额达到100多万元，有效帮助群众做好优质农产品的推介和销售，助力乡村振兴。

3.短视频征集展示活动

宛城区文广旅局推出“古宛城里过大年”短视频征集展示活动等，通过抖音、快手等短视频平台，广泛征集以宛城区春节民俗活动、传统技艺、特色美食等为主题的作品。这些短视频不仅展示了宛城丰富的民俗文化，还通过网络平台吸引了大量流量，进一步提升了宛城区的知名度和影响力。

四、丰富文旅消费场景，增强游客体验

（一）积极打造沉浸式文旅项目

一是“五一”期间，医圣文化园推出以“艾草为媒，文化为室”为主题，集文化体验、健康养生、互动娱乐、文艺表演于一体的沉浸式主题活动“艾草奇妙游”。活动期间，五天全天共开展100余场活动，涵盖艾灸、五禽戏、特色NPC巡游互动等。夜晚《落日音乐会》《龙门金刚》等节目注入时代活力；大医行馆名老中医全天坐诊提供义诊等养生服务，推动中医药文化年轻化融入生活。

二是医圣文化园内建有医圣馆、中医药标本馆、百草园、体验馆、仲景书院等场馆。通过现代科技互动体验和实景展示，详尽呈现中医药历史和发展脉络、医圣张仲景的求学之路及人生轨迹、医圣坐堂问诊的场景、《伤寒杂病论》的展示、中医古法的再现、1000多种动植物及矿物中医药标本的展示、中医炮制法的展示等。另外游客还可以品尝仲景药膳宴，沉浸式体验中医文化的博大精深。

（二）精心设计并开发主题线路

宛城区推出“历史文化、乡村古建之旅”、“红色文化、乡村文化之旅”、“乡村文化、农耕文化之旅”、“品味乡村、药膳养生”等，满足不同游客群体的多样化需求。

（三）鼓励文旅企业积极创新消费模式

宛城区的医圣文化园通过现代科技生动呈现中医文化、医圣文化园和水上元宇宙的夜间灯光秀表演、卢园景区的抖音短视频和线上直播促销等；每逢“端午”假期的南阳白河端午节龙舟赛、近期举办的河南省社区运动会和“大山”杯弹弓竞技赛邀请赛等；精心包装打造集龙湾温泉和仲泰医圣堂等南阳市康养旅游示范基地、建造医圣文化园项目康养体验中心、经常举办中医文化夜市等中医文化活动，这一系列举措，推动了“文旅+科技”、“文旅+体育”、“文旅+康养”等融合发展，进一步拓展文旅消费场景。

五、完善文旅产业链，促进产业融合发展

1.“卢园景区和大山农业科技园的农业观光采摘和农耕体验”、“世界月季博览会成功举办和医圣文化园和中医药产业融合举办多场活动”，“南阳万悦城和南阳万达广场经常举办音乐会、舞蹈狂欢、非遗展演、赛事活动”等项目，有利的推动了文旅产业与农业、工业、商业等产业的深度融合，全力打造“文旅+”产业链，形成多元化的消费闭环。

2.仲景养生药膳的研发和推广、“界中米醋、南府烧鸡、京德啤酒、宛禾米线、京宛红黄酒等企业参与南阳礼物评选，并与南阳礼物文化有限公司合作”、名优特产品展销会暨美食文化节、艾产业发展大会、非遗文创产品展示等，这一系列活动项目，支持了本地特色产品与文旅消费有机结合，提升了文旅消费的附加值。

3.“南阳府衙街区打造省级夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区”、南阳府衙至中心广场地下隧道、仲景大道快速化提升改造、独山大道改造提升工程、卢园太空舱民宿、“南阳万悦城和南阳万达广场等商业综合体建成运营”等服务项目，加强了文旅基础设施建设，提升了交通、住宿、餐饮等配套服务水平，为游客提供了便捷、舒适的消费环境。

六、加强政策支持，优化营商环境

1.宛城区文化广电和旅游局积极申请研学奖补资金，2022年至2024年，共获得省级旅游业发展资金97万元，进一步加大了对研学基地的扶持力度。

2.通过鼓励社会资本积极参与文旅项目建设，推动了医圣文化园、南阳卢园景区、大山农业科技园、谢氏文化苑等项目落地实施，为文旅产业注入了新的活力，丰富了文化旅游产品供给，提升了区域文化旅游的吸引力和竞争力。

3.宛城区文化广电和旅游局积极按照市局要求，努力优化文旅产业营商环境，简化行政审批流程，降低企业运营成本，充分激发市场活力。

4.组织旅游企业开展“一部手机游南阳”数字文旅普及提升培训、旅游礼仪培训、导游大赛、文旅高质量融合发展线上培训、北京支援合作地区文化旅游从业人员线上培训等活动，有效提升了旅游行业从业人员的综合素质。

宛城区将充分发挥新消费的引流作用，丰富文旅消费场景，提升游客满意度和消费黏性，促进文旅产业与其他产业的深度融合，形成新的经济增长点。

感谢您们对我局工作的关心和支持，希望以后继续关注我局的各项工作，并提出积极宝贵意见。

                                 南阳市宛城区文化广电和旅游局

                                                               2025年7月24日